Basé au Japon, l’entrepreneur à l’origine de la marque DOZO, nous a contacté pour réaliser l’ensemble de la communication pour le lancement de sa marque en France.
DOZO est une boisson rafraîchissante à base de thé Matcha et d’eau de source. Au-delà du produit traditionnel japonais se cache une manière très astucieuse de le distribuer car plus que dans le produit lui même, le concept derrière DOZO réside plus dans l’innovation apportée par son bouchon, qui libère la poudre de matcha à l’ouverture de la bouteille.
Dans un premier temps, la problématique fut majoritairement de développer un concept de communication autour du produit, comprenant des éléments prints et web, ainsi qu’un site internet pour présenter la boisson à l’occasion de son lancement inédit dans les magasins Monoprix.
Le matcha est encore un produit peu connu en France, il est très associé à la culture du savoir-vivre et du savoir-faire ancestral japonais.
Si son goût fait l’unanimité dans son pays d’origine, en revanche en occident, il reste mystérieux et le thé matcha un produit de niche encore peu courant.
Le principal enjeu de ce projet était de mettre en valeur ces rencontres, celle entre la culture japonaise et la culture occidentale, celle entre la tradition du matcha avec la manière innovante de le distribuer, et enfin celle entre le savoir-vivre ancestral et l'effervescence de la vie active du 21e siècle.
#Innovation - #Découverte - #Authenticité
Ayant eu l’occasion d’y voyager et étant victime de l'engouement que sucite la culture nippone ces dernières années, il me paraissait important d'éviter le discours cliché du “Japon: entre tradition et modernité”
En effet aussi représentatif puisse-t-il être il ne raconte rien ni du thé ni du matcha.
Pris comme argument publicitaire il tend a vendre aussi bien des figurines Gundam que des Ramen-cups.
En évoquer l'idée étant inévitable compte tenu du contexte, un challenge fut donc de l'amener subtilement sans tomber dans le piège de la communication d’un japonisme béat, mais bien d’un mariage de cultures et de lifestyles.
Inspirés de ce brassage de cultures nous avons décidé de faire évoluer le produit dans un univers de science-fiction situé dans un présent alternatif. Ainsi en faisant découvrir cet environnement nous avons cherché à mettre en valeur l’aspect innovant du produit tout en nous laissant une grande liberté dans la communication de l’authenticité et du savoir-faire.
Pour lui donner vie nous avons fait appel à l’illustrateur sud-africain Gerhard Human dont l’univers graphique situé à la frontière entre Akira et Mad-Max nous a immédiatement séduit de par sa qualité, mais surtout de par son adéquation avec notre ambition.
Ayant suivi le projet à chaque étape j’ai eu d’abord l’occasion d’intervenir dans la phase de recherche et dans la définition du parti-pris créatif assistant Daniel Sofinet avec qui nous avons choisi Gerhard.
Par la suite, je suis intervenu sur la création et le développement du site promotionnel co-réalisé avec Valentine Avondo-Bedone.
